5月9日至12日,2026世界品牌莫干山大会在浙江德清隆重举办,大会以“品牌,让世界更美好”为主题,汇聚来自政府部门、中外企业、高等院校、行业协会等数千名嘉宾,共同探讨品牌建设与高质量发展之路。深耕内蒙古服饰文化三十余年的内蒙古道日娜文化发展有限责任公司(下称“道日娜蒙古摄影”)创始人蒙东杰受邀出席大会平行论坛,以“坚守传统、拒绝网红化、量身定制”的初心实践,向世界展现内蒙古民族服饰文化的传承力量与创新活力。

道日娜(蒙东杰)出生于锡林郭勒盟乌拉盖草原,是蒙古民族婚纱摄影发起人,也是道日娜民族摄影品牌的缔造者。1994年,道日娜蒙古摄影品牌从乌拉盖草原起步,自此开启民族文化传承之路,至今已坚守三十余载。深耕行业多年,蒙东杰始终怀揣对草原、对民族文化的赤诚热爱,以摄影为载体,以蒙古族传统服饰文化为核心,不仅成功培育出道日娜蒙古摄影这一独特的民族文化IP,更有力推动了整个民族摄影产业的蓬勃发展。作为行业先行者,她更是将《狼图腾》电影带进乌拉盖的第一人,让更多人领略到乌拉盖草原的绝美风光与深厚文化底蕴。

在品牌发展与个人成长路上,蒙东杰始终步履不停、精进前行。2012年,她就读于清华经管学院,拓宽品牌发展视野;2015年获评锡盟青年创业就业导师,2016年荣获自治区杰出创业青年,以自身创业经历赋能青年成长;2019年,斩获中华人民共和国成立70周年70位杰出女摄影家荣誉称号;2021年再获全国旅游带头人称号;2024年当选中国马业协会摄影家分会秘书长,同时身为内蒙古摄影家协会、锡盟摄影家协会会员,以专业力量助力民族摄影与文旅产业融合发展。在她的带领下,道日娜文化稳步前行,2025年公司所在地被世界摄影大会(FIAP)组委会授予《草原民俗文化摄影基地》荣誉称号,成为行业公认的民族文化传承标杆。

从1994年品牌初创至今,道日娜蒙古摄影始终以“传承蒙古族服饰文化、守护草原美学本真”为初心,拒绝跟风网红妆造、摒弃同质化流水线模式,坚持为每一位客户量身定做专属民族体验,力求还原历史上真实的蒙古族妆造风貌——不盲目追求美白、修容或过度滤镜化,而是突出草原民族特有的健康、坚毅与大气。目前在深耕呼伦贝尔,锡林郭勒,赤峰,呼和浩特等地高端直营门店的基础上,业务范围拓展到文旅景区规划,IP打造,艺术装置雕塑设计等领域。

在论坛现场与道日娜蒙古摄影创始人蒙东杰沟通中她表示,草原文化不应该是博物馆里的化石,而应该是年轻人身上的时装。因此,她在坚守传统的同时,也积极探索创新的边界。在保留传统蒙古袍整体廓形与核心纹样的前提下,团队适度优化面料舒适度与穿脱便捷性;在摄影服务中,引导客人在真实草原、湖泊、马群等原生场景中完成记录,而非过度搭建人造布景。这种“根植传统、适度当代”的理念,使道日娜不仅深受中老年客户的信赖,也吸引了大批90后、00后年轻人主动选择用一套“正经蒙古袍”代替“网红写真”,成为社交平台上一股独特的文化清流。

此次亮相世界品牌莫干山大会平行论坛,是道日娜蒙古摄影三十余年坚守民族文化的重要里程碑,更是内蒙古民族服饰文化走向世界舞台的生动实践。未来,道日娜蒙古摄影将继续以匠心守初心、以创新传文脉,深耕草原文化沃土,擦亮民族服饰品牌,为中国民族文化品牌高质量发展贡献坚实的草原力量。