如何与用户建立深度情感链接，是众多品牌探索的新方向，或许我们可以在IP联名中找到答案。近日，著名茶饮品牌喜茶宣布与热播剧《梦华录》联名，成为了热点话题。喜茶作为首个与《梦华录》联名的茶饮品牌，推出了两款定制的联名特调茶饮产品，一上线便受热捧。可见IP联名俨然已成为新的“流量密码”。携手用户喜爱的经典品牌开展IP联名，与用户建立深度沟通，成了众多品牌营销的新思路。

然而对于用户而言，IP联名固然能赢得他们的喜爱，但却很难有自己可发挥的空间，只能被动接受IP联名的样子。但在元宇宙中就不一样了，IP二次创作屡见不鲜，用户可以随时随地发挥创意，开始二次创作。如同崽崽Zepeto打造的IP联名，用户除了可以穿梭于崽崽Zepeto联合著名品牌构建的世界地图，还可以根据自己的想象，把世界变成自己想要的样子。

在元宇宙中开展IP二次创作，崽崽Zepeto让想象看得见

在崽崽Zepeto里，用户可以在品牌世界地图里游览、打卡，交友聊天，感受经典IP的魅力，还可以发挥创意，打造梦想的品牌世界。就拿崽崽Zepeto新上线的蓝精灵主题地图来说，你可以一键化身可爱的蓝精灵，和小伙伴们一起日出而作，日落而息，也可以设计蓝精灵的服饰、商品，亲手打造一个自己想象的蓝精灵世界。毫不夸张的说，在元宇宙里创造一个世界，只需一台手机即可。

除了蓝精灵地图，崽崽Zepeto还与迪士尼、航海王、玩具总动员、NIKE、GUCCI等深受Z世代喜爱的经典品牌保持深度合作，含括动漫、运动、奢侈品、服装设计等内容。无论是花仙子、阿拉丁神灯的茉莉公主；还是勇于探索世界的海贼王，还是魔幻小说里兽耳少女等经典IP穿搭，都可以一键获取，沉浸式体验二次元的魅力。除了游历品牌世界，我们也可以在已有的品牌地图里加入自己的创意，和更多的人一起打造一个丰富、好玩的元宇宙乐园。

除此之外，你也可以参与品牌联名打造的有趣活动，深刻感受各国文化的魅力。如果你对韩国文化感兴趣，你可以穿上韩服，和朋友一起打卡韩国地标汉江公园，也可以戴上高端眼镜品牌GENTLE MONSTER的限量版眼镜，在咖啡厅里和朋友的一起聊天。还可以参与点赞中国行活动，穿上限定的节日服饰，和朋友一起过节，打卡著名景点，尽情享受中华文明的渲染。

打造元宇宙梦想乐园，在崽崽Zepeto把创意变为现实

剧数据显示，崽崽Zepeto核心用户为15—28岁，全球累计用户注册用户达2.4亿，累计超4亿的使用时间，已成为Z世代的“电子游乐园”。而随着崽崽Zepeto与越来越多的经典IP联名，所打造的品牌世界地图，让更多用户可以穿梭于各个世界地图里，交友聊天，探险游历。在深刻感受品牌文化的同时，也可以克服现实社交恐惧，认识更多不同的朋友。

让想象落地，打造梦想乐园，在现实中颇为艰难，而在崽崽Zepeto就随处可见。在这里，你可以捏脸创造虚拟形象，可以上传售卖设计的衣服和饰品，还可以录制视频获取关注。

据悉，崽崽Zepeto自从2018年8月上线以来，大约有230万用户注册成为创作者，目前平台上工作室销量6800万件。越来越多的年轻人在这里通过创作展示自己，结识有共同兴趣爱好的朋友，尽情感受元宇宙世界的魅力。

可以说崽崽Zepeto与经典品牌的深度IP联名，激发了用户的想象力和创造力，正是这种包容的创作氛围，吸引越来越多不同年龄的艺术家进入创作。这也正是崽崽Zepeto占据APP下载榜首的原因。

将创意变为现实，将兴趣爱好转换为职业，崽崽Zepeto已然成为一个实现梦想的舞台。

在元宇宙世界里，当次元壁被打破，虚拟世界与现实世界深度链接，将会有更多的年轻人在元宇宙世界里展示自己，表达自己。而随着IP营销的深入，Z世代的年轻人可能会更愿意花时间在元宇宙世界社交、购物、体验品牌文化。同时，随着虚拟技术的不断发展，元宇宙世界所展现的包容性和创作性，也将会给用户展示更多全新的可能性。

而早就在这条道路上前行的崽崽Zepeto已通过自身探索和尝试，为用户认识自我、表达自我、实现自我打造了更多的可能性。未来，崽崽Zepeto将继续在持续用户兴趣爱好，激发用户创造力之上，加深与各经典IP的合作，构建一个更多元、更有趣的元宇宙世界。让社交不仅仅是社交，让创作不仅仅是创作，而是两者相互融合，一起创造更多的可能。