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芙美燕联手各大央视卫视签订战略合作下的高品质高基准

   来源:中国网   日期:2020-09-02 16:00:41
导读: 时代的发展带给各行各业的不单单是机遇,更是层出不穷的挑战。那么燕窝行业在这样的发展背景下出现了什么问题,又该如何脱颖而出呢?因为信息交互的快捷性和电子商务的发展,导致消费者经常遇到关于产品质
        时代的发展带给各行各业的不单单是机遇,更是层出不穷的挑战。那么燕窝行业在这样的发展背景下出现了什么问题,又该如何脱颖而出呢?

因为信息交互的快捷性和电子商务的发展,导致消费者经常遇到关于产品质量、服务质量、售后服务等各类层出不穷的问题。这些问题看似一个个不甚相干,导致的却是同一问题的产生——顾客信任流失。这就导致顾客开始更加慎重的选择燕窝品牌,更加看重燕窝品牌背后的“官方”力量。

屹立不倒,威严仍在

除了上述因为信任危机带来的价值倾向发生变化外,互联网发展带来数字媒体、自媒体这类网络媒体的“步步生花”,也让传统的大众传媒时代的热门选手——电视媒体逐步边缘化,那么在传统媒体不断贬值的时候,“官方”媒体的优势便显现出来了。对于央视、卫视这样的国家级平台而言,因为其足够权威,足够“官方”,所以在各大品牌投放广告时,仍将其设为首选目标,在这样的信任危机下,“官媒”更是各大品牌推广时的重中之重。

敢于创新,抓住机遇

前段时间的“央视两分钟”带来的后续积极效应更是印证了“官媒”强大的影响力。《点赞可爱中国》和《后浪》这两条广告的播出不仅提升快手在南方市场的好感度,树立了快手的认知形象还让大众深入了解B站的指向客群和其价值理念。由此可见,像央视、卫视这样的“官媒”对于品牌形象的树立扩大品牌目标客群有着强有力的作用后续这两条广告被誉为标志性事件也说明了这一点。

取其精华,去其糟粕

芙美燕便是秉承着“扩大客群,树立美丽形象”这一经营理念,吸收快手和B站投放广告中的优缺点,凝结出以“官媒”树口碑,以服务树形象,以产品作回应的一系列运营手段。

除了吸收经验,更重要的是推陈出新,芙美燕一直走的是轻奢路线,原材料的选取也好,材料加工程序也罢,都是经得起推敲与核验,那么芙美燕向央视、卫视寻求合作可以实现什么样的目的,该走什么方向呢?芙美燕经过了再三内省给出了答案——做即食燕窝中定制化的品牌。一个好的品牌不应该只局限于口碑,一个好的产品不是推广就能定义的,需要时间,需要行动。芙美燕借助的是央视、卫视这些官方平台打开顾客信任的大门,芙美燕本质还是要用产品说话,每个人的美丽是独一无二的,每个人的美丽值得我们守护,所以我们会在每次服务中倾听顾客诉求,精挑细选产品,聆听每次反馈。

正如那句话所说“美丽无国界”,在芙美燕这里“美丽无极限”,做最精良的产品,做最贴心的服务,做最靠谱的推广,让顾客成为我们的标签,是芙美燕一直的追求所在。

 

(责任编辑:白梓)
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